Kyocera und Borussia

Zwei starke Partner

Kyocera ist aktueller Co-Sponsor und ehemaliger Trikot- und Hauptsponsor von Borussia Mönchengladbach. Zum 1. Januar 2005 startete der japanische Technologiekonzern sein Engagement beim VfL. Die Partnerschaft von Kyocera mit dem Mönchengladbacher Traditionsklub war zunächst bis zum 30.6.2007 befristet, beinhaltete jedoch von vornherein eine Option zur Verlängerung. Rolf Königs, Präsident von Borussia Mönchengladbach, betonte bei der Vorstellung des damaligen Hauptsponsors: "Wir freuen uns, mit Kyocera einen starken neuen Partner gewonnen zu haben, der uns auf unserem Weg in den kommenden Jahren begleiten wird."

Er sollte recht behalten, denn zwischenzeitlich wurde die Partnerschaft zweimal verlängert. Bis zum 30. Juni 2009 prangte darüberhinaus das Kyocera-Logo auf den Trikots der Gladbacher Borussen. Den bis dato erfolgreichen gemeisamen Weg gehen die beiden Partner indes weiter.

Ziel des Sponsorings sei eine höhere Markenbekanntheit in Deutschland und Europa, erklärte Schlierkamp am Beginn der Zusammenarbeit: "Da sich Kyocera als Unternehmen erst seit einigen Jahren aktiv in Europa und Deutschland engagiert, sehen wir hier ein großes Entwicklungspotenzial." Durch das Millionenpublikum, das die Bundesliga jede Woche verfolge, sei die Partnerschaft mit Borussia ein effektiver Multiplikator, nicht zuletzt auch wegen der Fußball-WM 2006.

Borussia ist gleichzeitig einer der beliebtesten Vereine der Fußball-Bundesliga. Mehr als 42 Millionen Deutsche kennen den Verein, mehr als 16,3 Millionen empfinden Sympathie für die "Fohlen-Elf", ergab eine europäische Fußballstudie.

Kyocera bettete das Sponsoring der Borussia in ein integriertes Kommunikationskonzept ein. So liefen neben der Trikot- und Bandenwerbung im Stadion auch Anzeigen und Werbespots – etwa im "aktuellen sportstudio" des ZDF und bei N24. Auch die Händler von Kyocera wurden in Aktionen im und um das Stadion einbezogen.

Ein Engagement im Fußball hat übrigens Tradition bei Kyocera. Der Konzern sponsert bereits seit mehr als zehn Jahren die Profifußballer des Kyoto Sanga F.C. aus Japan. Die Mannschaft gewann unter anderem bereits zweimal den Tenno-Pokal, den japanischen Vereinspokal. Die Entscheidung für die Partnerschaft sei daher auch keine reine Kosten-Nutzen-Rechnung, mit der das Unternehmen kurzfristig Aufmerksamkeit erregen wolle. Schlierkamp: "Wir möchten in der Partnerschaft langfristig aktiv zusammenarbeiten und auch die Fans des Vereins aktiv miteinbinden."

Eine Ankündigung, der Kyocera 2007 Taten folgen ließ: Das Unternehmen, das durch seine Marketingstrategie die erhoffte Steigerung des Bekanntheitsgrades in Deutschland erreichen konnte, nutzte die Option, den Vertrag mit Borussia Mönchengladbach zunächst bis 2008 zu verlängern. Einmal mehr untermauerte Kyocera damit auch, dass die Entscheidung für den Traditionsverein vom Niederrhein nicht nur eine geschäftliche war: Ganz bewusst hielt man den Borussen auch in Liga zwei die Treue, durfte im Anschluss die Rückkehr ins Fußball-Oberhaus und im vergangenen Sommer den verdienten Klassenerhalt der Elf vom Niederrhein feiern. Als Co-Sponsor drückt Kyocera auch in der Bundesliga-Saison 2009/2010 weiterhin die Daumen.

Trailer ZDF-Torwandschießen

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